彭伯顿的会计师弗兰克·罗宾逊已经认

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前提。不幸的是，这不是我们的案例历史。 谁不知道可口可乐？真是一个反问句！我们都知道它并且喝它。但它是如何在集体想象中留下如此深刻的印记的呢？ 它并不是世界上消费量最大的饮料，仅仅因为它独特的味道，尽管这是一个不可低估的因素。然而，让它闻名并受到所有人赞赏的是其背后的原因，即从市场其他产品中脱颖而出的能力以及将广告视为企业强大的沟通手段的优点。 事实上，迄今为止，可口可乐品牌代表了最具历史意义和最有趣的营销案例之一。


这种混合物在这里也很受欢迎，因此开始在 丹麦电报号码数据 餐厅以五美分的价格作为外卖饮料出售。 但很快酒精就被可乐提取物取代，可乐是一种非洲坚果，其活性成分是咖啡因，而古柯则被禁止。因此，我们的目标是使其成为一种味道更令人愉悦的非酒精饮料：事实上，其中添加了碳酸水和糖。于是第一支可口可乐诞生了。 可口可乐的历史：阿萨·坎德勒和第一次直销活动 尽管这位亚特兰大药剂师的发明很辉煌，但可口可乐真正的成功要归功于彭伯顿的继任者阿萨·坎德勒和他的营销技巧。 而也正是从这一方面，我们需要重点去了解一个诞生于19世纪末的品牌是如何走到今天并持续受到人们喜爱的。



然而，必须指出的是识到广告作为其产品的沟通和传播手段的重要性。事实上，第一个广告活动就是他的作品，于 1886 年 5 月 29 日发表在《大西洋月刊》报纸上。 然而，销售进展并不顺利，而且由于健康问题，彭伯顿决定将他的遗产传给另一位药剂师阿萨·格里格斯·坎德勒 (Asa Griggs Candler)，并将其股份出售给他。随后他于 1888 年 8 月去世。 坎德勒立即了解了可口可乐的潜力，尤其是广告的潜力，他利用广告来实现他的目标。事实上，多亏了他，可口可乐在销量和知名度方面取得了越来越令人满意的成绩。1892年，它转变为一家真正的公司，名为可口可乐公司。 但在该公司实施的众多广告策略中，有一个被公认为历史上第一个直接营销活动。